Le contexte

1. Faire le bon choix de format en fonction de l’objectif (pour le trafic, privilégier les formats courts, etc…)
2. Se mettre à la place de l’internaute (est-ce que le format est compréhensible ? Respectueux ? Est-ce que l'on cliquerait à sa place ?)

Les textes

3. Les questions, courtes, précises et qui évitent d’indiquer la marque ou le nom du produit en première question génèrent une plus grande attirance pour l’œil de l’internaute.
4. Les éléments de précision (« Avez-vous l’intention d’acheter une voiture dans les 2 prochains mois ? »), les formulations qui impliquent l’internaute (« Savez-vous », « A votre avis »,…), et les questions de culture générale ou celles basées sur l’expérience, l’avis ou la condition actuelle de l’utilisateur favorisent son envie de répondre.
5. Dans le cas de redirection au moment du vote, bien faire comprendre à l’internaute par la tournure de phrase qu’il va être redirigé pour éviter toute surprise et limiter le taux de rebond.

Les visuels / Le design

6. En restant dans le respect de hauteur demandée par les éditeurs, et si l’on ne présente pas une gamme de produits, les réponses qui sont toutes visibles sur l’écran génèrent plus de clics qu’en mode « Carousel ».
7. Limiter les images très « pub », ou celles avec trop d’informations pour se rapprocher d’un contenu éditorial
8. Les images importées doivent être de bonne qualité

Les Call To Action

9. Mettre un verbe d’action sur le CTA
10. Le CTA doit être simple, court, clair, précis et en cohérence avec le produit mis en avant.