Dans une tribune publiée sur Ad-exchange.fr, Nicolas Sadki, COO de BeOp explique les nouveaux défis de la mesure et comment les relever :

« Un des principaux défis du marché publicitaire est de prouver l’efficacité des dispositifs mis en place par les annonceurs et leurs agences. Défis d’autant plus complexes à relever dans un contexte où les dispositions techniques et juridiques limitent la portée des modèles d’attributions historiques.

Mais alors comment trouver le savant dosage pour obtenir le bon équilibre entre sa stratégie branding et ses investissements bas de funnel ? »